当轻柔的风拂过绵竹的葱茏山野，这片沃土晕染出斑斓的文旅画卷：春有梨花堆雪，夏有清泉鸣涧，秋有银杏铺金，冬有私汤暖漾，青山绿水间尽是如诗如画的风光，雕梁画栋里蜿蜒人文传承的脉络……

从“一处美”到“全域美”，从“单季游”到“全时游”，从“看风景”到“享生活”。“十四五”期间，绵竹以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，让文旅业态持续焕新、发展活力全面迸发。处处皆景、四季皆趣的绵竹，正以文旅融合之笔，勾勒出“诗与远方”深度交融的崭新画卷。

非遗焕彩　绘就乡村振兴新图景

“月亮啊，十五哟，格外哟圆……”今年10月6日晚，省级非物质文化遗产九顶山山歌传承人孟开金在《中央广播电视总台2025年中秋晚会》上，身着羌族服饰唱响原汁原味的天籁之音，让九顶山山歌走进了全国观众的视野。

九顶山山歌发源于清平镇，形成于羌氐民俗与汉文化交融的历史进程中，以“自编自唱、无固定曲谱”的即兴风格，于2022年被列入省级非物质文化遗产。每逢节假日，在清平镇童话广场、地质广场等地便会响起熟悉的山歌旋律，吸引许多游客加入其中，深切感受这方土地上独特的民族风情。“九顶山山歌为央视秋晚开场，纯粹的歌声很有感染力，让我对这方水土充满了向往。”游客谢欣说，她利用节假日来到清平镇，就想亲身体验歌里唱的羌汉风情，寻找天籁背后的烟火与诗意。

绵竹年画与咖啡的碰撞，不同于九顶山山歌的嘹亮悠远，它以更贴近日常的姿态跨界融合。在孝德镇年俗村的年俗书局，年画咖啡声名远扬。游客在这里不仅能品到醇厚香味，还能感受浓厚的非遗魅力。当一杯杯绘有“财神”“门神”“仕女”等经典年画形象的咖啡端上桌，浓墨重彩的纹样与醇香饮品相映成趣，仿佛把千年非遗风情捧在了手心。

非遗的活化传承是文旅底蕴的核心密码。作为绵竹市在“十四五”期间打造的以年俗文化为主题，集展示、交流、体验及创意于一体的非遗传承体验场所，这里将浓墨重彩的年画纹样融入咖啡，吉祥喜庆的人物形象与醇香饮品、静谧阅读氛围完美交融。“我们在书局内设置了年文化展示区，深入挖掘绵竹年画的历史故事。推出以年为主题的文创产品、年画咖啡等，从开业至今共接待游客2万人次，年画咖啡共计售卖约2000杯。”金申文旅项目运营管理部部长彭昱榜说。

“十四五”期间，绵竹市立足丰富的非遗资源禀赋，以“保护为先、活化为要、传承为魂”为理念，推动非遗文化与乡村旅游、特色产业深度融合。一个个非遗IP的成功“破圈”，不仅让非遗文化看得见、摸得着、可体验，更使其成为激发乡村活力、带动村民增收的重要引擎。不仅如此，绵竹市还精心打造了赵坡茶制作坊、王星儒塑画工坊、岷元阁年画社、绵竹陶版年画工坊等10个非遗工坊，为非遗传承搭建了实体载体，让非遗技艺在生产实践中得以延续，为乡村振兴注入多元动力。

跨界融合　白酒演绎旅游新趣态

冬日的剑南老街，醇厚的酒香在青石板巷间萦绕。500米长的青石板巷串联起古窖池群、川酒会馆、关帝庙、年画坊、古戏台等特色景点，是工业旅游与文化遗产成功融合的范例。它以“剑南春遗址”和国家级文物保护单位“天益老号”明清古酒坊遗址为依托，充分挖掘整合白酒文化、年画文化、三国文化、茶坊文化打造而成的国家3A级旅游景区，年接待游客超50万人次。

酒香氤氲，是绵竹流淌的文化血脉，也是岁月沉淀的厚重馈赠。作为绵竹文旅在“白酒+”领域的重要探索，酒文化在“十四五”期间实现了从单一产业到融合生态的跨越升级，更以“白酒+”为核心抓手，构建起多元融合生态，完成从产业IP到经济引擎的蜕变。

杜甫诗酒文化博览园是省级工业旅游示范基地，它以“杜甫IP”为核心，持续输出“诗酒文化”，让游客既能探寻诗圣杜甫与绵竹的千年渊源，也能沉浸式感受诗酒交融的独特韵味。五年来，诗酒相映、古今碰撞的文旅新体验，吸引了国内外超十万人次游客慕名而来，解锁跨越千年的浪漫与豪情。

走进九龙镇棚花村，酒缸、年画墙等元素勾勒出浓郁的酒乡风情。酒村品牌的深度打造，将酿酒车间的蒸腾热气、文化广场的民俗表演、非遗工坊的沉浸体验，编织成一条“观酒坊、品酒香、读酒史、宿酒村”的完整酒旅链条，让棚花村实现了从“网红景点”到“文化地标”的升级转型。如今，游客不仅为山水而来，更为体验民俗活动而停留，这种文化磁吸效应正在持续释放。

千年酒香飘万里，一盏琼浆邀四海。自2023年起，绵竹市连续举办（承办）四川国际美酒博览会，累计吸引全球客商超120万人次，充分展现出“美酒名城”的产业厚度与“画境绵竹”的生态温度，让这场充满酒香的文旅盛宴，成为绵竹“白酒+旅游”跨界融合发展的鲜活注脚。

山水赋能　田园勾勒诗意新画卷

山水“流量”变“留量”，绿水青山是绵竹市旅游富民的底气。

以“一条路”为线，将山水秘境串联成诗画长卷。全长104公里的龙门之巅1号公路，在沿途打造了8段各具特色的标志性山路、12处网红观景打卡点、7段特色林区，让绵竹境内九龙镇、广济镇深藏山间的美景被越来越多的人知晓，更激活了沿线乡村的发展潜能，催生出民宿、露营、特色餐饮等一系列富民业态，让绿水青山持续转化为百姓增收的“金山银山”。

以“一口泉”为点，推动乡村农文旅深度融合。今年夏天，依托百年泉眼群全新打造的玉泉里以旅游新生之姿迅速“圈粉”无数。这里不仅有 7 口活泉眼汩汩涌出的清冽冷泉，为游客带来免费亲水、摸鱼嬉戏的夏日清凉。更有“云里小坐·玉泉里”自然餐厅、竹林茶铺与特色小吃摊组成的缤纷业态，满足人们对美食与休闲的双重期待。自2025年7月营业以来，日均迎客近万人次，高峰时段更是万人空巷，百年泉眼在文旅融合的赋能下重焕生机，也为乡村振兴注入了源源不断的活力。

“望得见山、看得见水”的自然意趣，不仅让游客流连忘返，更绘就了绵竹民宿迭代升级的生动图景。

沿着汉旺镇蜿蜒的公路行驶，一下子就被掩映在半山腰处的“半山雲涧”民宿所吸引。推门而进，三重小院错落有致、古色古香，藏式咖啡唇齿留香，雪景布置如梦似幻。“我们提供的不仅仅是一间房，一道美味的佳肴，更是一种理想生活的样本。”民宿负责人钟思红说，许多客人来了又来，就是为了在这一方小天地里，重温贴近生活本真的温暖与惬意。

▲王平/摄

“十四五”期间，汉旺镇依托沿山地带得天独厚的生态优势与人文禀赋，以精品民宿集群化发展为路径，深度推进农文旅融合发展，将绿水青山转化为都市人向往的“诗与远方”。目前，当地已发展精品民宿12家，共接待住客20余万人次，实现营业毛收入2000余万元。

从“诗与远方”到“住下来体验”，绵竹依托山水林泉的生态禀赋，让一批批推窗可见冷水潺潺、抬眼便是黛瓦青山的特色民宿错落而生。“涵山竹灵”的禅意静谧，“半山云雾”的飘逸出尘，“馒头屋”的童趣盎然，“年俗·耘湾”的年味乡愁……如今，绵竹的民宿集群已告别早期的粗放形态，向着精品化、主题化、体验化深度演进，串联起农事体验、非遗手作、户外露营等多元业态，让“诗意栖居”的美好愿景，在绵竹的青山绿水间照进现实。

“十四五”期间，绵竹市成功创建“天府旅游名县”，入选“全国县域旅游发展潜力百佳县”；成功创建2个A级景区、4个天府旅游名镇名村、4个省级乡村旅游重点村；龙门之巅入选全国暑期避暑旅游路线，孝德镇年画村入选全国农文旅融合典型案例，九龙山滑翔伞飞行嘉年华入选川渝体育旅游精品线路；溯溪营地、云溪谷漂流、桃李花蹊、玉泉里、乡耘五方等网红景点成为“诗和远方”，龙门之巅1号公路、百里半山森林步道等一批重大项目，勾勒出山水绵竹的全新画卷。全市年旅游接待人次突破1300万。

千年酒香氤氲，万幅年画生彩。站在“十五五”的新起点，绵竹将着力打造“动静相宜的年文化、古今交融的酒文化、情景相生的好风光”三张特色文旅名片，深化“文旅+百业”“百业+文旅”，推进品牌、业态、服务和体制机制融合，构建以年文化、酒文化、浅山度假为核心，特色镇（街道）竞相发展的“3+N”文旅发展新格局，以“三张名片”持续擦亮“美酒名城　画境绵竹”金字招牌，以全域旅游的高质量发展，加快建设国家级旅游度假区。